Damien Van Achter

Le groupe de presse belge Roularta, qui détient les titres français L’Express et L’Expansion, tente un mouvement intéressant à destination des bloggeurs. Extraits du mail reçu cette après-midi:

Nous avons le plaisir de vous proposer de faire partie de la nouvelle liste de diffusion privée de L’Express et de L’Expansion, s’adressant ponctuellement à certains bloggeurs et journalistes sélectionnés.
Au programme, des contenus envoyés en exclusivité pour vous et votre blog www.bloggingthenews.info/ :
– des scoops en exclusivité
– certains éléments du magazine papier en avant première
– les endroits du web où L’Express et L’Expansion prennent la parole et créent l’évènement

(…)

La fréquence d’envoi sera maîtrisée, mais dépendra largement de l’actualité.

Si vous souhaitez devenir membre de cette liste de diffusion, merci de nous le faire savoir en répondant “OK” à cet e-mail.
Bien sûr, vous pourrez à chaque envoi décider de ne plus recevoir de mail de notre part.

Christophe Barbier, Directeur de la Rédaction de L’Express
Alain Louyot, Directeur de la Rédaction de L’Expansion

Cette démarche est intéressante, pour au moins deux raisons

- en donnant la possibilité à des non-journalistes d’accéder à des infos de première main, Roularta joue sur la corde sensible des bloggeurs en les valorisent dans leur rôle de “tête de pont” (devenir un “influenceur”, wââ : le grââl !) tout en bénéficiant à travers eux du capital confiance/crédibilité que ces bloggeurs ont acquis auprès de leurs lecteurs. Devenir une source récurrente chez des bloggeurs capables de driver une quantité non négligeable de trafic vers l’origine de l’info, voilà qui n’est permis qu’à condition de libérer l’info tout en monitorant l’usage qui en est fait. (Next step: la vidéo)

- Ce faisant, Roularta augmente considérablement l’effet viral autour de ses news. Avec à la clé une présence accrue dans les moteurs de recherche de manière générique via les backlinks qui seront produits par des PR élevé et dans un laps de temps très restreint. Vous noterez d’ailleurs que, très adroitement, il n’est nulle part fait état dans ce mail d’une quelconque obligation de sourcer les infos qui seraient ainsi transmises. Mais qui oserait ne pas le faire ? Ca serait aller à l’encontre d’une des plus élémentaires règles de bonne conduite dans la blogosphère (think about crédibilité/confiance). A la place (re-finement joué), il est stipulé que l’on pourrait bien sûr décider de ne plus recevoir de mail (t’es fou Charles ?! Me priver d’une bouchée de foie gras ?!)

Bref, une initiative qui ne va pas coûter un balle à Roularta mais qui va augmenter sa présence/pertinence sur le web en faisant grimper ses titres dans les moteurs sur des mots-clés importants (donc valorisables via la pub). Et je les soupçonne même secrètement d’espérer toucher de nouveaux lecteurs pour les ramener vers les éditions papier …(on en se refait pas tout à fait, hein !)

MISE A JOUR: Philippe Couve a reçu lui aussi ce mail (il revient sur la stratégie déployée notamment avec les photos Sarko/Bruni à Disneyland). Idem pour Olivier Ertzscheid (Affordance), qui pointe lui aussi le coté “vous avez une grosse bistouquette, vous voulez bien être notre ami ?”, via le mot “classement” utilisé 3 fois. Il souligne aussi, à juste titre, que bien souvent, “sur ce type de “scoops”, la blogosphère a souvent une longueur
d’avance sur la presse classique, et que c’est peut-être bien
là le problème”

Identificateurs Technorati : Roularta, L’Express, L’Expansion